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美容液一般定位为有必定成效的化装品，至少杰出某一项功用，如美白、抗氧化、抗衰老、舒敏等，补偿传统护肤品在成效方面的缺乏，开端起源于日本化装品商场。
美容液不是一种新式产品，有许多方面与化装水、乳液、膏霜和油类类似。因为顾客生活方式和节奏改动，例如人们为节省机遇，想简化每日化装的程序；想要一种有较好成效的“浓缩型产品”；要求开展高功用保湿剂和有生理效果的活性组分（如美白剂、抗衰老成分、皮肤修护成分等）。为了习惯顾客的需求，跟着新质料、配方技能、出产和成效点评办法的开展，美容液应运而生。
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