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　　2024 年10 月19 日，在南京举行的中国香料香精化妆品工业协会（以下简称中国香妆协会）年会暨博览会上举行了2024年行业信息发布会，其中，中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛做了《新时代下的中国香妆新发展阶段》主题演讲，关于中国化妆品市场规模数据在此报告中的发布备受各方关注。颜理事长自豪的说到，中国香妆协会深入市场调查与研究，研究多方数据，综合国内国外多方研究机构报告，请多位专家进行多次闭门会议交流研究，最终形成中国化妆品市场规模全口径统计数据。

　　中国香妆协会综合多方第三方数据研究，2023年按GMV计算，中国美妆市场的整体规模约为10445.45亿元，同比增长3.61%。

　　根据Mordor Intelligence的报告数据显示，2023年美国美妆市场（护肤、彩妆、香水、个人护理用品、口腔护理用品）的整体规模约为912.7亿美元，按当时汇率计算约合6615.07亿元人民币。而Euromonitor的多个方面数据显示，中国化妆品市场规模已经在2018年超越美国变成全球第一大市场。

　　2023年淘宝和天猫（简称“淘天”）总GMV达到2807.84亿元，占比约26.88%;抖音迅速成长为第二大渠道GMV2422.18亿元，占比约23.19%;其次是百货1613.8亿元和化妆品店渠道1469.6亿元，分别占比15.45%和14.07%。由此可见，线上以淘宝天猫和抖音为主，线下以百货和化妆品店为主的渠道结构已经成型。

　　随着我们正常的生活水平的不断改善，对美的追求也日益强烈。消费者不再满足于基本的生活需求，而是更看重个人形象的塑造和保养。从护肤品到彩妆，从高端品牌到大众产品，中国花了钱的人化妆品的需求呈现出多元化、个性化的特点。这种需求的增长为化妆品市场的发展提供了强大的动力。

　　中国拥有十几亿人口，其中年轻消费者群体不断壮大。他们对时尚潮流的敏感度高，乐于尝试新的化妆品产品。同时，随着社会化媒体的普及，化妆品的推广和传播变得更迅速和广泛。网红、美妆博主的推荐以及消费者之间的口碑相传，使得化妆品品牌能够迅速触达目标客户，逐步推动了市场的繁荣。

　　传统的百货商场、超市、化妆品零售店等销售经营渠道依然发挥着及其重要的作用，新兴潮流店及单品牌店的兴起助推消费者的购物体验化和便利化，而电子商务平台的兴起更是为化妆品销售带来了新的机遇。消费者能够最终靠线上平台轻松购买到各种化妆品产品，同时还能享受到便捷的购物体验和丰富的促销活动。此外，直播带货等新型营销模式的出现，进一步激发了消费者的购买欲望，推动了化妆品市场的快速增长。

　　国家统计局多个方面数据显示，2023年中国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%，统计口径为规上企业（指年营业规模在2000万以上的工业公司）和限上企业（指年营业规模在2000万以上的商业流通企业及年营业规模在300万以上的商业零售企业），由于中国化妆品行业主体是非公有制企业，散、小企业现状比较普遍，更多的工厂及商业企业、零售企业并未达到规上企业及限上企业规模。所以中国香妆协会和国家统计局公布的数据并不矛盾，是相互包含交又的关系。

　　国家统计局多个方面数据显示，2024年连续4个月的化妆品的销售数据持续下降，这一情况引发了行业的广泛讨论。而全口径统计数据表明，2023 年化妆品市场规模已过万亿并已成为全世界第一大化妆品市场。看似矛盾的两组数据背后，实则反映出化妆品行业正处于一个复杂的发展阶段。从国家统计局的数据分析来看，下降趋势可能源于多种因素。当前经济环境的不确定性、市场竟争的加剧以及消费者需求的变化等，都对化妆品市场产生了一定的影响。部分传统化妆品企业面临着转变发展方式与经济转型的压力，低价恶性竞争等，在产品创新和市场拓展方面遭遇挑战。

　　但全口径统计数据所呈现的过万亿规模，也凸显了化妆品市场的巨大潜力。一方面，随着花了钱的人美的追求一直在升级，化妆品市场的需求依然广泛存在。尽管增速有所放缓，但市场基数庞大。另一方面，新兴的化妆品品牌和销售经营渠道不断涌现，为市场注入了新的活力。例如，线上直播带货、小众品牌的崛起以及个性化定制化妆品等趋势，都在某些特定的程度上拓展了市场空间。面对这种看似矛盾的舆论情况，行业有经验的人指出，化妆品市场正处于调整期。企业要更精准地把握消费者需求，加大研发投入，推出更具创新性和竞争力的产品。同时政府也应加强对化妆品行业的监管，规范市场秩序，保障消费者权益。在未来，化妆品行业有望在挑战中寻得机遇，通过不停地改进革新和优化，用新质生产力推动行业实现可持续发展。