KOSÉ

　　近年来，我国美妆职业遭到方针、经济、社会、文明技能等各类要素驱动，促进国内护肤商场规模继续不断地快速扩张。跟着2023年我国消费的逐渐复苏，1-6月国内护肤品出售额高达1502.58亿，出售额同比上涨16.76%，销量同比增加15.84%（数据来历: Euromonitor）。

　　在国妆鼓起，成分主义成为消费热潮的当下，片仔癀化妆品注重护肤商场与国妆消费商场的需求趋势，在“东方新国妆”的战略加持下，努力于打造国妆新标杆。

　　2023年10月，第九届白润美女神节隆重启幕，携手片仔癀化妆品终端门店，联动线上出售渠道强势种草，以心情短片、构思海报、媒体传达等途径构成消费认同感，打造雪肌系列爆品，引爆品牌声量，点着终端增加新引擎。

　　引发#什么是东方美#线日，片仔癀化妆品携手新周刊发布了东方美学心情短片《东方美的答案》。短片诚邀汉服匠人老八捌、国乐传承人墨韵、功夫冠军张婷婷三位极具不同东方特质的新年代女人，叙述她们与东方文明的根由故事。短片以东方美学为原点，探寻不同东方女人心中关于东方美的答案，展示了东方的美宛转留白、刚柔并济，彰显出片仔癀化妆品白润美共同的东方气韵与姿势，引发全网关于“什么是东方美”的论题讨论。

　　短片上线万次，得到了女人观众的共识，也让#什么是东方美#线亿阅览次数。一同于新周刊与片仔癀化妆品官网、微博、微信及抖音等全网渠道发布短片及东方美学讨论，打造并完成了现象级的事情营销。

　　依据商场分析，当下的护肤需求保湿控油与改进肤质是根底，中性肌肤的“美肤”诉求更激烈，具有专利或是天然成分的产品将会更受顾客喜爱。而受古代养颜汉方前史影响，传承千年的东方草本护肤，正成为当下大热的消费风口。

　　片仔癀化妆品深入洞悉顾客“美肤”需求，承东方美肤才智，交融现代科技，聚集雪肌系列新产品打造，将产品努力寻求的“白润美”成效与“东方美”奇妙符合，不断为东方女人带来科学有用的护肤计划，协助肌肤重现如初雪般无瑕润白的动听美感。更让每个爱美的女人得以表里兼修，找到独归于本身个人的东方气韵，宣布坚韧自傲的东方之美。

　　片仔癀化妆品此次足足预备了近7万份美肤好礼，经过【东方美·白润美】主题的H5产品抽奖互动活动进行回馈新老顾客。活动一经上线便火爆社交圈，一同在线人数近万人，浏览量已超越71万，参加人数更是近19万人，完成了精准传达。

　　片仔癀化妆品还向近百名微博、抖音kol等愈加专业威望的范畴博主宣布联合体会约请，与顾客一同讨论东方美心情，雪肌无瑕润白系列凭仗本身过硬的产品力与东方美学加持强势圈粉。

　　线下针对厦门、西安、合肥、昆明、株洲这5大Top城市，投放了长达2周时刻的社区道闸及电梯内静态广告，完成流量精准赋能。

　　片仔癀化妆品继续赋能终端，扩展品牌影响力，构成营销闭环。经过探店打卡、线下沙龙、文明路演等，加大终端方针投入支撑，助力白润美女神节及第四季度终端动销服务。

　　一同约请同城KOL打卡炸场，为热度势能背书，经过探店短视频传达，合作门店活动，招引很多用户到访参加，提高门店的影响力和品牌认知度，点着终端出售热潮。

　　此次片仔癀化妆品白润美女神节结合「东方美」主题，洞见年代美流与顾客需求，会集资源打造雪肌系列爆品，将产品成效与东方文明紧密结合，为东方女人打造精准化护肤，供给专业价值和心情价值。线上线下协同缔造聚集性宣扬，多渠道种草为产品凝集人气，夯实品牌影响力。愿和每个爱美的女人一同，美出东方，继续闪烁！